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追蹤報道 博西家用電器集團日前變更股權


  【PConline資訊】天下沒有不散的筵席。上月底,博世集團與西門子股份公司達成協議,將收購西門子在合資公司博世和西門子家用電器集團(博西家電)持有的50%的股份。據悉,此舉旨在為了各自更好地發展。
  據介紹,該項收購已被博世集團董事會和監事會以及西門子管理委員會和監事會批準,目前還有待監管部門的審批,將有望于2015年上半年完成。屆時,博西家電將成為博世集團的全資子公司。此次收購的交易總價為30億歐元。在交易完成前,博西家電還將分別向西門子和博世集團支付2.5億歐元分紅。
  據了解,根據雙方協議,西門子品牌將繼續作為企業成功的多品牌戰略資產的重要組成部分得到保留,博西家電獲準將繼續長期使用西門子品牌生產和銷售家用電器。此次股權的變更,不會對博西家電的運營方式和戰略產生改變,其還將繼續作為一個獨立的公司進行運營,并堅持以消費者為中心不斷提供更多的高品質西門子家電產品以及更貼心的客戶服務。
  有分析人士表示,博西家電所倡導的通過智能科技提供卓越用戶體驗的產品和服務,與博世集團的企業戰略科技成就生活之美高度契合,這也是促成此次收購計劃的重要因素之一。在技術方面,尤其在極具市場潛力的物聯網領域,博西家電與博世集團在未來的深入合作也將帶來新的機遇。
  博世和西門子家用電器集團成立于1967年,由德國工業界領袖企業羅伯特·博世有限公司和西門子股份公司共同組建。秉承博世和西門子兩大歐洲工業品牌多年積累的技術優勢,該集團迅速發展成為家電行業的全球領導者和歐洲市場占有率最大的家電企業。截至目前,博世和西門子家用電器集團在全球50個國家擁有41家工廠和70余家公司,2013年銷售額約105億歐元,員工人數約5萬人。
  PConline家電頻道點評:以上這篇資訊并無太多新的新聞點,不過是兩家母公司的管理層已經通過了收購計劃,而后還要監管層的同意就可以完成收購。至于企業戰略高度契合、深入合作、帶來新機遇云云,官腔意味濃厚,含義就是以后就由博世集團帶你裝13帶你飛而已。
  其實德系,或者說整個歐系電器品牌在消費者心目中的價值還是集中在其品質工藝上,行業前沿的科技概念加持根本不是其潛在用戶群所關注的,因此即便花大力氣去這么做,也很難得出該企業未來會藉此獲得競爭優勢的結論。所以很顯然某分析人士的說法是站不住腳的。
  我們認為博西要獲得更大的競爭優勢應該考慮如何強化其產品到品牌形象的投射上,按照德系車的做法,其在國內甚至全球市場上將會大有所為。畢竟多年來,消費者們接觸到的新概念實在太多,而獨具匠心的產品才是真正稀缺的;走高端路線的博西電器產品如果跟著中日韓家電企業的節奏,其未來的路子將會越來越崎嶇。

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