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阿里豪擲12億重組第一財經 一財整體入駐支付寶


  鈦媒體注:阿里巴巴入股SMG的傳言在沸沸揚揚傳了數月之后,終于露出重要面目。鈦媒體多日前即獲悉,阿里巴巴將戰略入股第一財經,且創下近來媒體投資之最,資金額達12億,包括吸收一些老的小股東股份以及增資擴股。而這也不是一次普通的入股,而是一次第一財經公司的重組再造,是由SMG集團與阿里巴巴集團共同重新重組了第一財經,阿里也將參與實質經營與運營。

  據鈦媒體了解,SMG集團董事長黎瑞剛在回歸后最大的一盤棋,即整合了東方明珠和百視通兩大上市公司,且在這個過程中,原計劃引入資本完成重組,將SMG旗下重要資產都打包到新的上市公司,這就是他的千億級傳媒集團的一盤大旗,阿里巴巴是當時可能被引入的資本方之一,但是因為多方可以理解的原因,這一引入民間資本完成重組的計劃并沒有順利實施。當然這也并沒有阻礙SMG旗下兩大上市公司的重組。卻建立了阿里與SMG的姻緣。

  在上述過程中,阿里有了跟第一財經重新組合的新的想法。據鈦媒體很早前即了解,阿里巴巴也曾有意入股21世紀傳媒,21世紀經濟報道和第一財經日報是中國兩大主流財經日報,眾所周知的惡性事件,21世紀傳媒不可能再具備同樣的投資價值。

  這筆重大資本項目的投資與合作,基本都是馬云與黎瑞剛兩位各自領域絕頂大佬親自談妥。6月4日下午,雙方將宣布這次重大的戰略合作,且馬云、黎瑞剛均會出席戰略發布會,也將宣布這筆大的戰略投資和合作。目前雙方已簽訂框架協議。這無疑將是2015年整個財經媒體,乃至整個傳媒界最為重大的一件事。

  知情人士向鈦媒體透露,本次入股具體方式,是阿里巴巴與SMG集團共同重組新的第一財經傳媒有限公司,阿里巴巴出資12億,重組完成后的股權比例目前還未具體確定,但根據相關政策,SMG肯定將保持控股地位。

  這12億怎么花?核心在于支付寶理財上。隨著支付寶日益偏重的理財功能,讓其不可避免的會向二級市場的投資需求靠攏。據鈦媒體了解,阿里和SMG將通過第一財經共同打造一家中國最大的投研資訊服務商,這家數據服務商的主體已經成立,是由新的第一財經傳媒公司下設全資子公司,成立第一財經新媒體科技有限公司。這家新媒體科技公司的總經理為阿里巴巴集團新媒體總監黃磊。而首先第一步,即第一財經所有行情都將導到支付寶錢包的股市行情上,讓第一財經整體入駐支付寶。

  目前,大家在支付寶的股市行情里已經可以看到,第一財經的所有內容。第一財經也將整合旗下日報、通訊社、研究院等渠道的內容成立內容中心,內容中心將由現任副總編輯楊宇東負責。另據鈦媒體了解,第一財經日報原總編輯秦朔將會離任,而原第一財經日報創刊時的編委,后加入福布斯中文版總編輯周建工將回歸第一財經,應該會繼續主管第一財經日報的內容。

  還有更多詳情,請期待鈦媒體明天更詳細的報道。我們也獨家特約鈦媒體知名作者魏武揮做了相關具體分析,全文見下:

  多家媒體爆料稱,上海SMG旗下的第一財經集團(CBN)接受了阿里巴巴集團的投資,數額高達十個億(以上)人民幣,并將于明日,也就是六月四日,召開新聞發布會。

  這件謀劃了七八個月的事,終于浮出了水面。

  我所聽到的版本,CBN未來的股權結構大致是:SMG握有六成,阿里巴巴握有三成,國家電網(英大傳媒)握有一成。(鈦媒體注:據鈦媒體了解,這個比例尚未確定,目前只是簽訂了框架協議,其中涉及小股東重組等復雜情況,所以除了阿里的出資金額和方式確定,其他都未明確)

  江湖消息不脛而走,引發粵傳媒股價大漲。因為它持有CBN旗下的上海第一財經報業有限公司25%的股份。

  在股市大火的當下,做為國內一線的財經媒體集團第一財經的動向,自然引發了大量的關注。

  事實上,CBN不是很缺錢。

  股市那么好,廣告也很好賣。我母親在一財廣播上有一檔節目,她和我說,最近這個節目前的貼片廣告時間,是以前的三倍。

  SMG掌門人黎瑞剛,深得有關高層器重,要從有司處弄點銀子,想必也不是什么難事。更何況,他還有一個華人文化基金。十來億人民幣,還算摸得出來。

  阿里入股,引發很多人猜疑的一個問題是:是不是阿里要包養CBN。

  但如果CBN方面不是很缺錢的話,包養說,不見得能成立。

  我個人覺得,CBN可能看上了除錢以外的東西。

  此番投資結束后,CBN要做一個與數據有關的信息公司。我至今沒有探聽到這個公司到底叫什么——一種說法是名字還沒最后確定。我姑且稱之為“CBN新媒體”。

  這家公司主要的業務布局是三個部分,面向三類人:機構投資者、個人投資者、財經信息有需求的一般大眾。

  面向機構投資者的業務是:商業報告。宏觀商業報告可能以免費的方式發布,細分行業的商業報告、分析咨詢,以收費方式發布,有C2B定制意味。

  面向個人投資者的業務是:支付寶自選股下的財經資訊。

  打開支付寶,進入到自選股模塊(也就是那個股票行情),目前置頂資訊已經由第一財經提供,而后面的資訊,則由新浪財經提供。未來的規劃有可能是:一財資訊將包攬這塊業務。

  說起這個自選股,江湖小道一個版本是,在多年以前,一財曾和另外一個互聯網大佬合作搞自選股,沒想到后者基本上甩開一財單干,搞得SMG方面頗為不爽。于是,這次選擇了與這個互聯網大佬旗鼓相當的阿里合作開干。

  面向一般財經受眾,CBN新媒體有可能會做一個所謂的“財經版今日頭條”,搞財經訊息聚合。

  從這些業務布局上,可以看出,CBN到底要阿里什么。

  其一,就是所謂“大數據”。

  阿里旗下的B2B平臺(阿里巴巴)、B2C平臺(淘寶天貓)都可以為CBN新媒體提供大量的數據,經過數據脫敏后處理,形成商業趨勢報告。邏輯上是可行的。

  另外,螞蟻金服,作為馬云的嫡系部隊,也可以向第一財經提供各種數據,這里甚至報告貸款數據、信用數據。

  黎瑞剛打造“中國彭博”的想法,是用數據開道來完成的,玩法和彭博,的確有些不同。

  其二,流量。

  支付寶流量、阿里流量,都是顯而易見的龐大。這是BAT這種一線互聯網公司最讓人希望得到的資源。

  從阿里這端,選擇CBN,也和它的定位有關——BAT中,它是離財經商業、投資理財最近的一個。

  BAT有強大的數據生成能力,但如果要精加工,依然需要專業的內容運營人員。

  一個例子是,螞蟻金服內部有一個代號為“聚牛”的項目,希望能從CBN處獲取經過數據脫敏后的內容精加工產品——所謂財經服務。

  但事實上,國內一線傳媒集團,可選擇的合作伙伴,其實已經不多。阿里最終和CBN合作,并不算太奇怪的事。

  按照國內的媒體管理體系,其實阿里要進入CBN這種傳統媒體集團,難度非常大。

  入股后,阿里顯然要在CBN派駐幾個人。

  入股后的CBN集團,李蓉繼續做她的董事長,阿里則派出了王帥出任副董事長。

  做過天下網商董事總經理,也做過阿里媒體投資運營總監的黃磊,將出任前述的“CBN新媒體”的總經理,操盤運作這個項目。(這個項目主體即鈦媒體上文所說,第一財經新媒體科技有限公司)

  福布斯中文的周健工,也是一財老人,據說將回歸CBN,出任CBN的CEO一職。

  黎瑞剛回歸SMG后,主線兩條業務:娛樂、財經(詳見鈦媒體此前報道《黎瑞剛回歸:跨界體制內外,詳解一盤大棋》)。娛樂線上,東方明珠百視通合并,算是一個大動作。財經線上,此番與阿里形成資本合作,又算是一個大動作。

  都是借助資本的力量,去完成媒介融合。

  兩粒大落子,已畢。

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